1.
¿QUE
APORTO FREUD A LA COMPRENSIÓN DE LA COMUNICACIÓN?
Nos
ofrece una visión de la publicidad, la propaganda y los medios como una forma
de controlar y manipular a las masas, de la mano de quien aplicó el
psicoanálisis para convencer a la sociedad norteamericana de la participación
de Estados Unidos en la GM-I.
Edward Bernays fue la primera persona que ofreció una propuesta teórica sobre las relaciones públicas en su libro Crystallizing Public Opinión (1923). Su labor profesional dentro del Comité de Información Pública durante la Primera Guerra Mundial, junto con las aportaciones prácticas de Ivy Lee permiten construir los pilares iniciales de la comunicación empresarial desde la disciplina de las relaciones públicas. Estos dos precursores, junto con las contribuciones posteriores de Cutlip y Center en su libro Effective Public Relations (1952) y de Grunig y Hunt en su manual Managing Public Relations (1984) componen una parte fundamental de la base teórico-científica de las relaciones públicas.
2.
¿COMO
APROVECHO BERNAYS LAS IDEAS DE FREUD?
Edward
Bernays, sobrino de Sigmund Freud, se hizo un hueco en la historia de las
relaciones internacionales al trabajar como propagandista de guerra para EEUU
en la GM-I. Sin embargo su verdadero éxito fue aplicar las teorías de su tío
sobre las fuerzas irracionales que gobiernan nuestras decisiones, no para curar
alteraciones psíquicas, sino para seducir al consumidor a que compre ciertos
productos. La estrategia era asociar los productos con personalidades y con la
idea de sentirse diferente, más allá de la funcionalidad del producto o su
necesidad. De un cliente a otro Bernays se convirtió en un rico líder y pionero
de las relaciones públicas y el marketing.
3.
¿A
QUE SE REFIERE EL TITULO MAQUINAS DE FELICIDAD?
Este
primer documental, tiene como protagonista al sobrino de Sigmund Freud, Eduard
Barneys, y él mismo explica cómo creó el concepto de sociedad de consumo=
democracia, o sea identificando la democracia con el consumo y dirigiendo las
mentes de las masas…..
“Edward
Bernays pasó su vida descubriendo lo que nos hace palpitar y lo que influencia
nuestro comportamiento”.
Bernays
ha sido uno de los principales arquitectos de las técnicas modernas de
persuasión…Su convencimiento nacía de la creencia que más que vender productos
o bienes debía generarse una idea política de persuasión desde la propia
opinión pública. Documental “The Century of the Self”"(Maquinas de
Felicidad).
4.
¿QUE
ES PROPAGANDA Y QUE RELACIÓN TIENE CON LAS RELACIONES PUBLICAS?
Las
relaciones públicas, la propaganda, la publicidad, comparten de algún modo,
unos objetivos similares. Cambiar actitudes, influir en la opinión pública o
privada y animar en la adquisición de bienes o servicios. Sin embargo los
métodos utilizados para conseguir resultados son muy diferentes. La publicidad
intenta formatear la venta de bienes o serviciases la estrategia del
deseo. La propaganda es la estrategia
del condicionamiento. El objetivo de la propaganda es crear una fuerza en
hechos comprobables. La estrategia de
las relaciones publicas, en cambio está basada en la confianza y la comprensión
mutua.
5.
¿QUE
APORTE HACE BERNAYS A LA COMUNICACIÓN COMO DISCIPLINA?
Según
Bernays era necesario tener siempre controlado al pueblo porque podían elegir
lo erróneo. Por eso la población debía ser tratada como una muchedumbre para
que pudiera ser dirigida por la élite como un rebaño, pero elaborando al mismo
tiempo una sana apariencia de libertades individuales ejercidas mediante el
poder adquisitivo de la nueva clase media. Según Freud, la civilización no era
la prueba del progreso humano, sino una especie de contención del animal
irracional que llevamos dentro, consistente en una serie de mecanismos para
mantener contento y controlado al pueblo. La civilización era necesaria
entonces para que no se desatara el animal irracional de la sociedad.
6.
¿EN
QUE SE BASA LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE BERNAYS PARA SER EFICAZ?
Las
Relaciones públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica
coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal
objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos,
informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo en los
mismos en acciones presentes y futuras.
INTEGRANTES:
·
Daniel Alonso Posada Martínez
·
Laura Flórez Henao
·
María Inés Torres García
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